Audytorium 17 to spółka, której udziałowcami jest 17 Rozgłośni Regionalnych Polskiego Radia, spójna grupa funkcjonująca na polskim rynku radiowym. I nie chodzi tu tylko o możliwości zasięgu technicznego medium i pokrycie zasięgiem nadawania programów praktycznie 100 procent terytorium Polski, o jakim inne sieci mogą tylko marzyć.
Nade wszystko chodzi o tradycję i ugruntowaną od lat pozycję marki radia publicznego i każdej z 17 stacji regionalnych polskiego radia . Radio jak dobre wino, z każdym rokiem staje się bardziej dojrzałe. Publiczne radio, to jednak nie tylko tradycja, ale także wbrew potocznym opiniom nowoczesna technika i dynamiczne zarządzanie, co szczególnie istotne, zarządzanie także ofertą programową i rynkową.

W okresie niezwykle silnych i dynamicznych procesów zmian integracyjnych na rynku mediów, radiofonia publiczna nie jest tylko obserwatorem tych zjawisk, lecz stara się być ich aktywnym uczestnikiem. Rosnąca konkurencyjność w sektorze radiowym oraz dynamiczny rozwój innych mediów, zmusza do ogromnego wysiłku wszystkich uczestników rynku. Tylko radykalne kroki, odważne decyzje mogą przynieść sukces. Skuteczność podejmowanych działań można zwiększyć poprzez ich konsolidację.
Konsolidacja nie oznacza jednak odebrania autonomii regionalnym spółkom radia publicznego. Ich siła tkwi w ich "lokalności". Integracja programowa oraz działań marketingowych dotyczyć powinna tego, co można nazwać wspólnym mianownikiem dla wszystkich tych stacji grupy 17 RR a ich wynikiem powinna być lepsza jakość produktów radiowych z zarówno na rynku regionalnym jak i ogólnopolskim.ˇ Efektem konsolidacji działań 17 RR jest powołanie 3 lipca 2001 roku spółki " córki" Audytorium 17 ,której zadaniem jest plasowanie produktów radiowych na rynku ogólnopolskim i ponadregionalnym oraz działania promocyjne związane z budowaniem wizerunku tej grupy radiowej.

Program radiowy realizowany w ramach tak zorganizowanej grupy pozwala na zbliżenie formatowe rozgłośni, bardziej precyzyjne jej pozycjonowanie na rynku radiowym i skuteczniejszą realizację zadań. Dzięki temu oferta mediowa staje się dużo bardziej spójna i atrakcyjna dla odbiorców.
Zintegrowane działania marketingowe, w tym promocyjne i PR realizowane przez grupę 17 stacji swoim zasięgiem obejmują obszar całego kraju. To tylko jedna z wielu korzyści płynących ze współpracy tej grupy.
Najistotniejszym jednak efektem strategii promocyjnej jest wykorzystanie efektu synergii. Grupa działając wspólnie może więcej i znacznie lepiej.

Reklama radiowa
Siedemnastka rozgłośni regionalnych to grupa radiowa, która swym zasięgiem i dotarciem do słuchacza skutecznie konkuruje z innymi lokalnymi sieciami radiowymi w Polsce. Audytorium 17 jednak coraz skuteczniej sprzedaje ofertę 17 RR na rynku ogólnopolskim i ponadregionalnym
Zintegrowanie działań handlowych sprzyja skuteczniejszemu plasowaniu oferty na rynku ponadregionalnym i ogólnopolskim a w efekcie dostrzeżenia walorów marketingowych produktu grupy 17RR przez brokerów, domy mediowe i brania go pod uwagę w planowaniu mediów.
Stworzony produkt o zasięgu ogólnopolskim ze wszystkimi walorami siły regionalnego oddziaływania, tzw. Pakiet A17 uatrakcyjnia ofertę reklamową grupy szczególnie dla dużych zleceniodawców. W ten sposób rozgłośnie walczyć mogą o znaczne budżety reklamowe wcześniej niedostępne dla każdej rozgłośni z osobna.

Budujemy wspólną markę
Zintegrowana ,jednolita polityka marketingowa 17-tki RR na poziomie działań promocyjnych (promotion-mix), w tym w szczególności public relations (PR), jest gwarancją skuteczności podejmowanych działań zmierzających do stworzenia systemu zintegrowanej komunikacji marketingowej grupy radiowej 17 -tki z odbiorcami , słuchaczami i klientami radia. Pozwala elastycznie dostosowywać się do zmieniających się realiów rynkowych, prowadzić skuteczną walkę z konkurencją oraz konsekwentnie jednolitego wizerunku Rozgłośni Regionalnych jako silnej grupy radiowej . Skuteczność działań public relations prowadzonych z pozycji ogólnopolskiej Audytorium 17 powinna więc być wzmacniana synergią w postaci wspomagania działaniami w regionach jak na poziomie ponadregionalnym i ogólnopolskim.
Marketing grupy radiowej 17 RR godząc misję jest sztuką zdobywania, utrzymywania i rozwijania klientów regionalnego radia publicznego poprzez tworzenie, dawanie i komunikowaniu im wartości, które maja dla nich największe znaczenie.
Działalność antenowa i reklamowa stacji radiowych z grypy 17 RR jako narzędzie komunikacji
jest wzmacniana przez nowoczesne narzędzia Public Relations w najszerszym ujęciu obejmującym takie obszary działań jak :

Znajomość i adaptacja aktualnych trendów marketingu jest szansą na skuteczność działań 17-u RR jako uznanych publicznie podmiotów rynku medialnego, z jednej strony instytucji medialnych ale jednocześnie podmiotów rynkowych , oferujących produkt mediowy i jego pochodne w postaci reklamy , sponsoringu i innych usług promocyjnych.
Sztuka współczesnego marketingu to także sztuka budowania marki i pielęgnowania marki.
Dobra marka polskiego radia publicznego potwierdzana w wielu sondażach i badaniach ( p. ostatni sondaż PENTOR z 22.09. 2004 r ) nie pozostaje tylko w świadomości jako marka historycznie uznana
i odwołująca się do tradycji jako wartości.
Dobra marka grupy radiowej 17 RR radia publicznego to także,co potwierdzają sondaże

RR budują markę zarówno dzięki akcjom obliczonym na zwrócenie uwagi nowych odbiorców radia regionalnego, pozyskaniu przychylności środowisk opiniotwórczych oraz innych instytucji z otoczenia zewnętrznego stacji jak i dzięki umacnianiu codziennym komunikacjom i relacjom wobec lojalnych, wiernych słuchaczy jako wartości nie do przecenienia.
Statusu radia publicznego w kategoriach swobody rynkowej nie jest traktowany jako obciążenie systemowe,lecz wykorzystywane jako atut. Ułatwia on skuteczność podejmowania działalności PR służącej też budowaniu wizerunku marki radia publicznego .
Konkurencja ze stacjami komercyjnymi ogólnopolskimi jest możliwa tylko w ograniczonym nie zakresie i jest duże prawdopodobieństwo, że przyniesie ona pełnego sukcesu.
Oczywiście, inaczej jest w przypadku rynków lokalnych ,lokalnych stacji komercyjnych, stacji lokalnych z sieci komercyjnych , z którymi teoretycznie stacje RR powinny wygrywać. Chcemy "spełniać się" jako radio publiczne i lokalne, tak aby te pojęcia zostały wypełnione odpowiednią treścią i formą, aby liczyć na liczne grono wiernych słuchaczy na rynkach regionalnych i efekt synergii , która da dobrą pozycję grupy na rynku krajowym , co będzie skutkować korzyściami medialnymi ( spełnieniem misji w odczuciu odbiorców -słuchaczy radiowych) i ekonomicznymi- identyfikacją płatników abonamentu i wpływami z reklam i sponsoringu .
Ogół wszystkich działań grupy radiowej 17 RR ma na celu dalsze rozszerzenie dynamicznej współpracy, pogłębianie wizerunku Rozgłośni Regionalnych Polskiego Radia jako silnej grupy radiowej. Grupy radiowej, której członkowie zachowując indywidualnych charakter, wzajemnie inspirują się inicjatywami i wspólnie stają do walki z konkurencją na rynku radiowym, do walki o jakość misji radia publicznego i oferty dla słuchaczy .
Wspólnie, bo wspólnie można więcej...